En el context de la traducció, es refereix al procés d'adaptació de productes o serveis en el mercat internacional. Pot incloure el redisseny d'especificacions tècniques, envasos, etiquetes, etc. per ajustar-se a les exigències legals & reguladors dels països de destinació. Vegades, el terme s'utilitza per referir-se al procés de disseny i producció de productes i serveis que són tan culturalment i tècnicament neutres com sigui possible, de manera que que puguin ser fàcilment comercialitzat a tot el món.